トップ ＞ エンタメ

サンリオが「VIVANT」とのコラボを中止、中国の批判受け浮上した課題

内容

何が起きたのか

サンリオは2026年10月29日、日曜劇場『VIVANT』とサンリオキャラクターズのコラボレーションを終了すると発表しました。報道によると、発表の声明では謝罪もしています。コラボは6月に発表され、グッズの販売開始から約4カ月がたっていました。

なぜ中止になったのか

中止のきっかけは、中国でドラマへの批判が強まったことです。現在放送中のシーズン2は中国が舞台で、中国系組織が過酷な拷問を行う場面などが描かれています。中国メディアがこの描写を「常軌を逸している」と批判し、中国外務省もドラマを「中国を中傷している」と批判したと報じられています。批判はコラボしていたハローキティにも向けられました。

サンリオは中止の理由について、ドラマに「企業理念にそぐわない表現」があったと説明しています。報道では「みんななかよく」という企業理念に合わないことが挙げられています。中止を決めたのはサンリオ側で、制作側がどう受け止めているかは現時点で明らかになっていません。

コラボ発表時の状況

コラボが発表された6月は、シーズン2の放送前でした。シーズン1は架空の国「バルカ」が舞台で、現実の国家とは一定の距離がありました。サンリオは過去にもホラー映画『貞子3D』や『ゴールデンカムイ』とコラボしており、発表の時点では違和感が少なかったとみられています。コラボに至った詳しい経緯は明らかになっていません。

グッズの販売はどうなるのか

中止によって、販売中のグッズや今後の販売計画がどう扱われるかは、現時点で明らかになっていません。

ブランド戦略への影響

サンリオは2026年3月期に売上高・営業利益ともに過去最高を記録しており、キャラクターの活用分野が広がり、コラボ先が増えたことが主な理由の一つとされています。かつて「ハローキティは仕事を選ばない」と言われたように、ジャンルを問わないコラボで顧客層を広げてきました。中国に詳しい識者は、今回の件を「官製メディアが日本の娯楽を政治問題化する」最近の流れの一環だと指摘しています。そのうえで、相手を選ばない拡大戦略には大きなリスクがあり、個々の案件の審査が手薄になっていた可能性もあるとして、見直しの必要性に触れています。今後サンリオがコラボの方針をどう変えるかは明らかになっていません。

注目ポイント

国内外で人気の高いキャラクターと、話題の連続ドラマの組み合わせだったことから、販売開始から4カ月たっての中止に関心が集まっています。日本国内向けの娯楽作品への海外の反応が、企業のコラボ判断を左右した点も注目されています。「仕事を選ばない」と言われてきたキャラクタービジネスで、今後コラボ相手をどう選ぶのかが焦点になっています。

ネットでの反応

SNSでは、発表された理由に対して「複雑」「相性微妙すぎ」といった声が出ていると報じられています。「中国の圧力に屈した」とサンリオを批判する声がある一方、企業理念を理由にした判断に作品ファンも納得しているとの報道もあり、受け止めは分かれています。報道や識者は、ブランドをどう守るかやコラボ審査のあり方を論点にしていますが、ネット上では外国からの圧力に応じたかどうかに関心が向く傾向も見られます。

参考記事

• 「ハローキティは仕事を選ばない」の限界? サンリオの『VIVANT』コラボ中止で浮上した課題とは #エキスパートトピYahoo!ニュース　2026年10月31日 07:01
• VIVANTコラボ中止 サンリオ課題　2026年10月31日 08:56

ランキング登場履歴

この記事の内容に誤りを見つけた方は 情報の誤りを報告 からお知らせください。