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AI検索の広がりでサイト集客策がSEOからGEOへ移る理由

内容

GEOとは何か、SEOとの違い

GEOは「Generative Engine Optimization」の略で、生成AIが回答をつくる際に自分のサイトの情報を引用してもらえるよう、コンテンツを整える取り組みです。これまで主流だったSEO（Search Engine Optimization）は、検索結果の画面で上位に表示されることを目的とし、利用者が注目する言葉を見出しや本文に盛り込むことが中心でした。GEOでは、こうしたキーワード選びだけでは効果が出にくいとされ、AIに「信頼できる情報源」と判断されること、さらに引用をきっかけにサイトへの訪問へつなげることが求められます。

アクセスはどのくらい変わっているのか

ネット広告大手の研究機関が2026年8月に実施した調査によると、生成AIを検索に使う人の割合は52.3％となり、初めて半数を超えました。調査を始めた2025年5月時点の21.3％から、1年3カ月で約31ポイント増えています。従来のキーワード型の検索エンジンの利用率は86.9％と依然として高いものの、同じ期間に91.9％から下がっています。

米国の分析会社の報告では、大手検索エンジンから各サイトへの流入は、2025年7月から2026年7月までの1年間で約40％減りました。同社は、検索エンジンがニュースサイトへの入り口から、AIが答えを示す場へと役割を変えたことの表れだと分析しています。背景には、AIの短い要約で満足した利用者が引用元のサイトを開かずに離れる「ゼロクリック検索」の広がりがあります。

何から対策を始めればよいか

報道では、主な具体策として次の3点が挙げられています。

• 独自のアンケートや実験結果、価格表など、ほかのサイトでは代わりがきかない一次情報や統計データを載せる
• 研究者や専門家のコメントを使い、情報の出どころをはっきり示す
• 定義から書き始める簡潔な文章にし、AIが理解しやすい形にする

成果を測る指標も変わる可能性があり、アクセス数に代わって「AIの回答に何回引用されたか」が重要になるとの指摘があります。ただし、企業サイトなどのGEO対応はまだ進んでいないと伝えられています。

対策をしないとどうなるか

AI検索の広がりによって、企業サイトの運営に今後打撃が出るとみられています。一方で、GEOに取り組まなかった場合の影響を具体的に示したデータは、現時点で明らかになっていません。

注目ポイント

生成AIでの検索がすでに半数を超えたことから、ニュースサイトだけでなく、一般の企業や地域で広く知られた事業者にとっても身近な問題になっています。関連の報道では、同じ質問でも検索画面のAI要約とAIモードとでは引用されるページの7〜8割が異なるとの調査も紹介されており、どのサービスを意識して対策するかが今後の焦点になりそうです。また、アクセス数を稼ぐために使われてきた大げさな見出しが、AI時代の評価基準のもとで見直されるのかにも関心が集まっています。

参考記事

• AIの台頭でウエブサイトのアクセス向上策はSEOからGEOにシフト 対応急務に産経ニュース　2026年10月18日 08:00
• AIの台頭でWebサイトのアクセス向上策はSEOからGEOにシフト 対応急務に　2026年10月19日 11:36

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