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AI検索の普及でゼロクリック率68%に、サイト集客に影響広がる

内容

ゼロクリック率とは

ゼロクリックは、検索結果から外部のサイトへ移動せず、検索画面の上だけで情報収集を終える行動を指します。ゼロクリック率は、検索のうちこうした行動が占める割合です。

63.5%から68.1%へ上昇

日本経済新聞が2026年10月18日（日本時間）に「AI検索普及、ゼロクリック率68%に上昇 揺らぐサイト集客」と報じました。約250万人の消費者パネルのウェブ行動ログを分析しているコンサルティング会社の調査によると、ゼロクリック行動の割合は2025年9月の63.5%から、2026年7月には68.1%に上がりました。10か月ほどで4.6ポイント上昇した計算です。

背景には、AIが検索結果の上に要約や概要を表示する仕組みが広がったことがあるとされています。ほかの調査では、ゼロクリック検索がGoogle検索全体の47%に達したとする報告も出ています。調査ごとに集計の方法が異なるため、数字にはばらつきがあります。

影響を受けるサイトと対応

どの種類のサイトやメディアで流入が特に減っているのかは、現時点で明らかになっていません。一方で、2025年12月に公表された調査では、AI経由の流入が増えた記事の特徴として「深掘りした内容」と「構造が明確なこと」が挙げられていました。

サイト運営者の間では、AI検索に自社の情報を引用・表示してもらうための対策（LLMO対策）や、AI検索対策の講座、AI経由の引用を可視化する取り組みが広がっています。AI時代の集客では「著者性」や「評判」が重要になるという指摘も出ています。

注目ポイント

検索で上位に表示されれば読まれるという、これまでのWeb集客の前提が変わりつつある点に関心が集まっています。検索からの流入は企業サイトからメディアまで幅広い運営者に関わるため、影響を受ける範囲は大きいです。AIに引用されても実際の仕事や売り上げにつながるとは限らないという指摘もあり、クリック数に代わってどんな指標で成果を測るのかが今後の焦点になっています。

参考記事

• AI検索普及、ゼロクリック率68%に上昇 揺らぐサイト集客日本経済新聞　2026年10月18日 09:09

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